Alcune semplici considerazioni fatte ieri al telefono con un amico di ritorno (lui) da un convegno SEO…
Primo: il “ranking” non esiste più. Ho buttato lì (in pubblico) questa banale constatazione tempo fa, ed un collega m’ha chiesto se intendevo dal punto di vista pratico oppure da quello commerciale [sic]. Ho risposto: “Dal punto di vista ontologico. È un concetto che non ha più un referente nella realtà”.
Secondo: “SEO” non significa “posizionamento”. Sentire nel 2012 stimati colleghi che parlano ancora di “posizionamento” mi causa sconforto, mi mette a disagio. Mi piacerebbe sentire almeno una volta ogni tanto un SEO parlare di posizionamento nell’accezione di marketing di questo termine, ma so che è pura utopia.
Terzo: il “link building” è morto e sepolto († 24/4/2012, RIP). Caveat lector: non mi riferisco a singole pratiche, tattiche, strategie o metodologie; sto parlando del concetto stesso di “link building”. Chi non l’aveva afferrato già un anno fa (o più) adesso non sta passando dei bei momenti. Perciò, per carità, non parlatemi mai più di “link building”. Anzi, fatemi un favore: non parlatemi più nemmeno di “SEO”, a meno che per “SEO” non intendiate “ottimizzazione (di un sito web) per gli utenti dei motori di ricerca”.
Quarto ed ultimo: buone Feste agli amici marketer “digitali”. Approfittate della pausa di fine anno per riposarvi un po’ e rispolverare qualche nozione di marketing “analogico” (io lo farò).
{ 1 trackback }
{ 5 comments… read them below or add one }
sono felice della direzione
… d’altra parte all’aumentare della complessità delle macchine (e dei software) imparare dall’uomo è una delle poche strade percorribili.
Mi sembra un approccio puramente teorico e speculativo, legato a una visione ‘elitaria’ della SEO, che purtroppo (e parlo per esperienza personale) non trova riscontro nella pratica. Il SEO non significa posizionamento? Spiegalo all’azienda che investe migliaia di euro al mese per acquisire visibilità sui motori…
Nel Convegno girava anche l’acronimo SEO = Search Experience Optimization che è un altro bel passo avanti.
Ciao Antonio R., un conto è parlare di miglioramento (globale) della visibilità; un altro è parlare di “posizionamento”. Questo termine fa riferimento ad una visione della SEO obsoleta da qualcosa come almeno sei-sette anni, vale a dire da quando la progressiva personalizzazione dei risultati dei motori di ricerca (Google in primis) ha svuotato di senso il concetto di “ranking” inteso come posizione statica, ben definita ed unica per tutti gli utenti nei risultati di una determinata ricerca: questa è una cosa che non esiste più (vedi punto 1 del mio post), poiché raramente troverai oggi due utenti che vedano la stessa identica SERP per una stessa query. Di conseguenza, a mio parere, parlare di SEO in termini di “posizionamento” non ha più senso, e non da ieri. Chi continua a farlo lo fa o per ignoranza o per convenienza. Di eccezioni non ne conosco.
Che bello sentire queste Parole.. mi piace e condivido.
Buone Feste